一年吸粉4000万,短视频头部IP“祝晓晗”是如何炼成的?

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声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:  岳遥,授权站长之家转载发布。

将会你关注短视频领域,好难对于“祝晓晗”你是什么名字,一定不用感到陌生。据统计,截止到 2019 年 6 月初,祝晓晗将会在抖音、快手、火山、微视等平台上狂揽了 300 万粉丝,而在各个平台里,出先频次极高的“攻打祝家庄、灌翻老丈人、迎娶祝晓晗”的留言也彰显了粉丝大军对祝晓晗的喜爱。

▲ 祝晓晗 关键词分析  图源:卡思商业版 

你是什么真名就叫祝晓晗的山东姑娘,将会意外受伤放弃了从小学习的舞蹈,转而投向此人 喜爱的表演事业,并在大学毕业后成为了一名职业演员。四种 性格中的呆萌可爱,去掉 精湛自然的演技,以及逗趣老爸、神秘老妈的配合,祝晓晗演绎出了有还有一个 要我向往的家庭生活请况,也靠此俘获了粉丝的芳心。

而除了四种 的努力以外,祝晓晗在短视频平台的优越表现,与其身后媒体合作机构——新动传媒的助力密不可分。

“我该为何在么在做要能出爆款短视频,为何在么在做要能快速涨粉?”这是慕容继承目前最常被问到的有还有一个 问题。

作为新动传媒MCN机构的创始人兼CEO,慕容继承和他的团队在挖出来了祝晓晗身上的亮点后,将其一手打造成了抖音头部IP,用一年的时间实现了近 230 万的粉丝增量,让“待嫁呆萌闺女”和“逗趣惧妻老爸”的形象深入人心。

从论坛版主、社区站长到网站总编,经历了BBS、社区、微博、微信等多种媒介阶段的慕容继承,又在 2018 年 5 月将目光转向了风头正盛的短视频领域。

在而是 有还有一个 全新的媒介生态里,他何以在好难短的时间内取得而是 的“战绩”?而对于如保打造爆款视频、吸引粉丝关注,他又有着如保的一套最好的办法论?带着和众多内容创作者们相同的问题,卡思数据(ID:caasdata6)专程来到北京新动传媒MCN机构,对慕容继承进行了深入的专访,试图为那此问题寻求有还有一个 答案。

有还有一个 阶段:

从“焦虑感”驱动到将近 230 万的粉丝量

“难能可贵挑选向短视频领域发展,是源于内心的焦虑感。”谈到转战短视频的初衷,慕容继承给出了而是 的回答。

在此而是 ,慕容继承的团队将会在微信公众号“爆笑gif图”、“车神大咖”上聚集了数量可观的粉丝数,但微信打开率的逐渐下滑、涨粉带宽的愈发迟缓都要我从心底里感到焦虑。 2018 年春节前后抖音DAU从 300 万到 7000 万的爆发式增长,则要我看了了四种 新的将会性。

“流量在哪,用户在哪,一帮人 就应该在哪”,抱着“不到错失你是什么风口”的想法,慕容继承和他的团队将重心转向了短视频领域,现在如果 刚开始进行摸索。

1、摸索期:

从模仿热门内容到找到账号定位

将祝晓晗在抖音上发布的作品拉到最底部,可不能能发现,第一二条发布的视频并全版回会 现在的家庭情景短剧内容,而而是简单的跳舞日常。

“刚现在如果 刚开始一帮人 和如保让 初入局短视频的团队是一样的心态,而是想快速尝试你是什么形态学 ,如保让具体该为何在么在做,不到通过不断的试错来摸索。”慕容继承向卡思数据介绍道。

将会当时抖音上跳舞类型的视频非常火热,团队就为四种 学舞蹈的祝晓晗拍摄了一根绳子 绳子 在商场跳舞的视频。视频发布后,反响平平。

摸索了有还有一个 月左右后,慕容继承发现你是什么模仿爆款内容的最好的办法好难获取流量,更别提出爆款。而早期搭建横屏短视频团队“爆笑姐夫”的经验,要我决定回到一帮人 擅长的段子剧领域。

几番尝试后,一根绳子 绳子 讲述“塑料父女情”故事的视频吸引了第一批用户,成为祝晓晗的第一根绳子 绳子 爆款视频。在当时的抖音平台上,反应家庭关系的搞笑短剧很少,基于此,团队挑选了清晰的家庭喜剧赛道,在抖音上形成先发优势,并借此确立了鲜明的人设:“蠢萌”“贪吃贪财”“单身求带走”的女儿祝晓晗,“爱欺负女儿”“幼稚”的爸爸大纯。

而在你是什么阶段,团队还进行了有还有一个 重要的调整:放弃笨重的专业设备,全版改用手机竖屏拍摄。对于你是什么点,慕容继承有此人 的见解:“我不建议内容团队一现在如果 刚开始就用非常豪华、专业的设备。在短视频生态下,不到低成本的快速迭代,要我能不断去试错、去调整。不夸张地说,祝晓晗 30 多万的粉丝基本而是靠着一部ipone6手机手机7拍出来的。”

2、瓶颈期:

“两大调整”克服涨粉困难

挑选了赛道方向和人设个性后,祝晓晗的粉丝加快带宽就达到了 30 万,但紧接着一帮人 就遇到了瓶颈:从 30 万粉丝到 120 万粉丝,花了整整有还有一个 月的时间。“这让一帮人 现在如果 刚开始对内容进行复盘,以此来寻找应对策略。”慕容继承说道。

经过反复讨论后,团队决定对祝晓晗进行有还有一个 方向的调整。有还有一个 是在视频中加入了字幕;而是 则是引入了“老妈”你是什么角色。

 “而是 一帮人 好难重视字幕问题,如保要我会发现用户习惯利用碎片化时间刷短视频,比如吃饭、坐地铁的而是 ,环境一般都比较嘈杂,加入字幕可不能能在很大程度上增强一帮人 的体验感。”事实证明了慕容继承的决策是正确的。据他介绍,现在如果 刚开始加字幕后,视频的所有数据都翻了番。

而“老妈”角色的引入,则让剧情变得更加富于。从而是 单一的“父女”关系,到现在的“父女”“母女”“夫妻”“家庭”关系,老妈的加入不仅让每有还有一个 人设变得更加精准,让编剧可编排的情节更多,也在定位上实现了再一次的迭代。

3、平稳发展期:

内容升级和矩阵打造

经过两大调整后,祝晓晗的粉丝数一路飙升到 30 万,家庭情景短剧的风格彻底定型。而在此而是 ,祝晓晗的粉丝增量进入了平稳增长的阶段。面对粉丝不断提高的要求和期待,慕容继承和他的团队也在不断思索着如保进行进一步的突破。

“不到不断提升内容质量,不断满足并超出用户对你的预期,要能实现IP的生命力长久。”慕容继承告诉笔者,一帮人 每天回会 对粉丝增量、播放量、点赞量等数据进行分析对比,每个月回会 对内容进行一到两次的复盘,从中掌握用户思维,挑选内容优化的方向。

粉丝数达到 30 万后,祝晓晗现在如果 刚开始推出定制化内容,针对双11、情人节、春节等节日制定相应的内容,实现精细化运营。其中单单春节定制的内容在假期期间就为她涨了 30 万个粉丝。

而随着祝晓晗逐渐成为抖音头部IP,新动传媒现在如果 刚开始试着打造矩阵,复盘一帮人 在短视频领域的最好的办法论。

在祝晓晗粉丝达到 30 万的而是 ,账号“老丈人说车”应用而生。而难能可贵打造你是什么账号,一方面是看准了短视频用户对于车类知识的需求,一方面是借助而是 运营微信公众号“车神大咖”的经验。

在对抖音上所有和汽车相关的爆款视频及汽车IP进行研究后,新动传媒最终挑选了方向:延续祝晓晗的风格,利用老丈人、晓晗的人设,以轻松,有趣,接地气的最好的办法传播实用的汽车知识。截至目前,老丈人说车粉丝量已达974. 2 万,成为汽车垂类绝对的头部IP。

此外,慕容继承还告诉笔者,一帮人 也正在研究孵化情侣档、办公室档、母女档等IP,“有还有一个 祝晓晗把用户的要求提高了,再去创作别的是好难的一件事。如保让内容创作者而是要不断去突破,去尝试新的内容。”